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Durante años, el SEO fue el rey del tráfico orgánico. Aprendimos a posicionar palabras clave, optimizar sitios, conseguir enlaces. Pero algo está cambiando —y rápido. Hoy, las personas no «buscan» tanto como antes. Preguntan. Y las respuestas no vienen (solo) de Google.
Según Statista 2024, el 51% de las personas ya prefiere respuestas generadas por inteligencia artificial antes que resultados tradicionales de búsqueda. Y en 2025, esta cifra sigue en ascenso con el crecimiento de herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity, que están cambiando la forma de acceder a la información en línea.
Ya no alcanza con estar en el top de Google. Hoy, las marcas necesitan estar en las fuentes que los modelos de IA toman como referencia. Bienvenidos al GEO: Generative Engine Optimization.
A diferencia del SEO clásico, que apunta a aparecer en los primeros resultados de búsqueda, el GEO se enfoca en ser citado por los motores de IA. Es decir, no busca clics: busca confianza. Busca contexto. Busca contenido que una IA quiera recomendar.
La diferencia no es menor:
| SEO tradicional | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|
| Palabras clave y rankings | Lenguaje natural y preguntas frecuentes |
| Optimización del sitio web | Ecosistemas distribuidos (foros, PDFs, videos, etc.) |
| Clicks y tráfico | Referencias y autoridad temática |
| Google como fuente principal | Wikipedia, Reddit, medios, foros, Bing, etc. |
| Tiempo de decisión más exploratorio | Decisiones conversacionales más rápidas |
No. Pero ya no es suficiente por sí solo. Google sigue siendo importante, pero está dejando de ser la única puerta de entrada. Hoy las personas hacen preguntas a una IA esperando una respuesta directa, sin pasar por varios enlaces.
Y si tu marca no está en el “top of mind” de esas respuestas generadas… no está en ninguna parte.
Por eso, marcas como IKEA, HubSpot y Adobe están invirtiendo en estrategias de contenido referenciable, no solo posicionable. Porque el tráfico orgánico no solo viene de búsquedas: ahora también viene de modelos generativos que leen Internet para responder.
Según diversos análisis de mercado publicados en 2025, más del 40% de las decisiones de compra B2B ahora comienzan con una interacción en entornos conversacionales o herramientas de inteligencia artificial, no en un motor de búsqueda tradicional.
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