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El marketing ya no gira solo en torno a grandes nombres o campañas millonarias. Hoy, los protagonistas son otros: personas reales, con comunidades reales, que generan contenido auténtico. Hablamos de los microinfluencers y del UGC (User Generated Content), dos piezas clave en cómo las marcas están logrando conectar de verdad con sus audiencias.
Como dice Pamela Goggia, especialista en tendencias digitales:
«Las personas no confían tanto en los anuncios como en lo que otra persona recomienda de forma espontánea. Eso es lo que está marcando la diferencia hoy.»
Y no es solo intuición. Datos de Adweek muestran que los microinfluencers pueden generar tasas de participación hasta un 60% más altas que los macroinfluencers. ¿Por qué? Porque tienen una relación mucho más cercana con su audiencia. Se sienten más auténticos.
Por otro lado, el UGC crece cada vez más. Testimonios, reseñas, videos espontáneos, historias compartidas: todo eso suma. Según un informe de GoViral Global, el 92% de las personas confía más en contenido generado por otros usuarios que en la publicidad tradicional.
Lo que está pasando en el marketing es un cambio de lógica: menos perfección, más honestidad. Menos celebridades, más cercanía. Las personas quieren contenido con el que se sientan identificadas. Y por eso los microinfluencers se volvieron clave. No tienen millones de seguidores, pero sí una comunidad que escucha, comenta y confía.
Las marcas que lo entienden están apostando a vínculos más horizontales. Ya no se trata de imponer mensajes, sino de escuchar, co-crear y compartir. Cuando eso pasa, cambia todo: no solo hay más visibilidad, también hay más autenticidad.
«El contenido que mejor funciona no siempre es perfecto. Es el que parece real, el que te podría haber contado una amiga o un compañero de trabajo.» — Pamela Goggia
Uno de los errores más comunes es pensar que más seguidores es igual a más influencia. Y la realidad demuestra lo contrario. Quienes tienen entre 1,000 y 100,000 seguidores —los microinfluencers— suelen construir comunidades mucho más comprometidas que muchas cuentas gigantes. Porque no hablan desde un pedestal, sino desde su propia experiencia.
Algo parecido pasa con el UGC: no siempre se viraliza, pero sí genera confianza. Y hoy, eso es clave. Las marcas que lo integran en sus estrategias consiguen resultados reales en ventas, reputación y engagement.
Este nuevo marketing está más cerca de lo humano. No busca convencer, sino conectar. No se trata de hablar más fuerte, sino de escuchar mejor. Y eso abre una puerta enorme para quienes quieren trabajar en el mundo digital desde un lugar auténtico, creativo y con impacto. Estudiar Marketing Digital en Onmex Universidad es dar el paso para trabajar en un mundo donde las ideas importan. Formación online, con validez oficial y al ritmo que necesitas. Conoce nuestras carreras.
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